初创玩家

WeWork是创业型公司里的独角兽，2010年到2020年，是创业者的十年。

千团大战，ofo摩拜，滴滴，Airbnb，国内外各种搭上互联网和移动互联网的创业公司层出不穷。

软银投的阿里巴巴带来的几千倍收益，网易熬过2000年互联网泡沫带来的百倍收益让互联网成了造神最好用的未完待续

2019年末，我租用的前一个共享办公的工位满约后，我预约了去看WEWORK。

当时几乎看完了我这个城市所有的wework，无限量咖啡和啤酒，透明办公间，公共区的舒适沙发，还有social式工作氛围。

WEWORK的经理推荐说 过两个月后 某个新成立的大楼里的新wework分店准备开幕，我立刻就预订了那里的一件独立办公室，大概2.8K一个月，签半年，说好了某个时间就可以搬进去。

没想到2020年1月左右，销售经理打电话给我说，他们那个地方的大楼没有装修好（？

），不能完工，然后问我要换别的分店么。

然后我拒绝了，并且要求退款。

虽然经理同意我退款，但是等了好一段时间。

我等不了了，就联系WEWORK说能不能快点退款，毕竟这不是我的原因，是你们交不了房。

当时依然没人理会。

最后我打了12315，两天内就给我退款了。

最后那个新的大楼正常开业了，然而原定的那层的wework新分店没有开，后续估计退租了，后来，在我这里市中心的wework的分店也关了几家，而wework的裁员消息也满天飞。

同时2020初新冠爆发，蹲了两个月在家的我，庆幸没白交两个月租金。

《初创玩家》很像爽剧，有太多留白。

也许因为改编自播客，隔了一个介质。

对比现实与虚构，真实的Adam Neumann身高1米8、头发像人猿泰山，是个以色列前海军军官，经常光着脚，似转世的耶稣，看上去比莱托更纯真。

真实的Rebekah则比海瑟薇气质更像女巫一些。

两个人都很不像现代人，也很不像现实人。

剧中有很多爱情的成分。

作为当时全球估值第三的私人公司CEO，Adam对他老婆Rebekah真的很好。

即使co-founder这个事儿没有处理得很完美。

如果没有他老婆，Adam也真的可能在任何一个危机点崩掉。

他大概属于up点很高，down点也很高的人，aka心灵容纳的range也许不比一般人大，但比一般人高，所以需要很多精神支撑。

就像剧中Rebekah说的，没有她，不会有后来的WeWork。

不同于这对夫妻，最初提供给Adam小房间办公、帮他做所有dirty work的Miguel，是现实里的人。

他对Adam的爱，是经典的不自由人对自由人的崇拜。

不知道人家真的是灵性爆棚，还是风口上的猪飞起来时，会忘了自己原本是猪。

Adam和Rebekah不停地要、放肆地花，就像路易十四与断头王后。

直到king&queen的family business开始被董事会视为toxic。

据说投了WeWork44亿美金的孙正义曾亲口承认这是他犯过的最大错误。

当初Adam把Miguel设计的办公空间营销成“未来的工作环境”，sell给孙正义。

孙正义本来是要围猎科技独角兽的，就这样中了魔法，将WeWork当成了科技成长型初创，完全没搞清楚WeWork的本质是房地产。

而，房地产是周期性行业。

周期性行业最好的投资策略是逆向投资。

董事会决定开除Adam时，Katy Perry意气风发的《Roar》蔫儿成了节奏变缓的管弦乐，似乎预示着宿命。

为了不输得彻底，孙正义又用近10亿美金，买了Adam的股权。

Adam全身而退。

剧集里，开开心心的Adam和Rebekah一起在车里roar起来，已经不用放音乐。

剧外，2022年，Adam的新创业项目——Flow又获得了风投的3.5 亿美元。

还是搞房地产，依然聚焦（Adam独特的成长经历给他的执念）“community-driven”living experience。

加上金融概念。

采访中，Adam念叨着老“咒语”：elevate the experience、community、perceived value that appreciates over time……那篇采访文章的题目很妙，翻译成中文：Adam念叨了一个小时，我仍然不知道他要干啥。

怎么说呢，作为中国人，我大概知道他要干啥。

大概像是租户版“阿那亚”，或社区版“自如”？

去官网http://t.cn/A6RkZSWC 看了一下。

现在迈阿密的社区已经成型了，样本间晒出。

月租金人民币一两万（根据租期长短波动）。

和WeWork一样，Flow依然有个很形而上的slogan：Live Life in Flow - Communities designed to connect you with yourself, your neighbors, and the natural world.……总感觉Adam和Rebekah的人生走向充满了悬念，大家时不时就会好奇一下他们的现状。

人人都觉得他们才不配位，等着看笑话。

但他们就是可以永远化险为夷，过得比谁都好。

嘿！

你说这个你说我说哎呦。

🤷‍♀️

安妮的角色是影后格温尼斯的亲叔叔的女儿，也就是说她两个是堂姐妹的关系。

电视剧拍的真好，少爷真年轻，安妮虽然比他年龄小了十多岁，但看起来比少爷老，但安妮的身材好到没话说，又想起了她在爱情与灵药里的果体画面了！

同时看的minx，女主也是家庭背景非常显赫的富家女出身，创办了一个男性果体的杂志。

这些富人们真有改革创新叛逆精神啊，因为他们才能承担试错成本

Apple TV的新剧 Wecrashed 一口气追了三集 真的讲了一个精彩的故事首先Wework的创始人Adam Neumann就是个像小说式的人物 他自小在以色列基布兹Kibbutz 长大，这种“伪乌托邦”式的生活环境造就他一直所宣扬的“生活理念”，简单来讲就是自给自足，共同富裕。

他来纽约之前已经在以色列当了5年兵，进入Baruch College读商科，比同班同学年龄都大。

他没选择按部就班的找一份工作，反而是一直在找创业的机会。

如果没有遇见Rebekah Paltrow，可能Adam会凭借自己的口才成为一个厉害的Salesman。

但是Adam有更强大的人格魅力吸引着Rebekah，凭借着Paltrow家在纽约深厚的人脉，他拿到了改变命运的入场券。

表面上在讲一个创业者的故事，其实底层还是一个Love story，就像海报封面讲的，这是一个价值470亿美元的爱情故事。

Adam和Rebekah就像两个在互相救赎的对象，他们都有常人无法理解的，对于一些事物超乎寻常的幻想。

就像Adam口口宣称的“We”的文化，究竟是不是一种变相洗脑呢影片里有一集专门介绍了Rebekah的故事，她自Cornell毕业后在金融界短暂呆过后一直在寻找自己的意义。

进入演艺界拿来被和表姐Gwyneth比较，父亲一直走不出长子去世的阴影，她辞去工作跑去印度修行 练习瑜伽。

她和Adam都是心魔很强的一类人，Adam是明显的自恋型人格ego也更大。

Rebekah孤注一掷选择相信Adam，所以她要一直“Manifest”，让Adam去实现她无法实现的意义。

今天来看，Wework肯定不能算是一种创新，IPO前一系列的融资操作都更像是割韭菜。

但19年的市场就是这么疯狂，任凭泡沫一般的估值疯长。

总之事情的后续就是夫妻俩在19年估值的最高峰时期到处买地，买资产，还办了所学校。

耗了股东（软银）200亿美元最后以Adam套现10亿分手收场。

2015年我也正好在纽约，当时学校的图书馆正对面就贴着We work的logo和他们的Slogan “Do What You Love”。

当时只是看到觉得好奇拍下来留念，现在想想那正是他们极速扩张的时刻，也是Adam最“显化”的时刻。

只不过幻象总有一天也要破灭揭开这一切所谓的“创新”“工作”“生活”真相只不过是为一个梦想家买单罢了

初创玩家 (2022)7.52022 / 美国 / 剧情 / 约翰·里夸 格伦·费卡拉 科瑞·芬莱 汀治·克里希南 莎里·斯宾厄·伯曼 罗伯特·帕西尼 / 杰瑞德·莱托 安妮·海瑟薇

一个企业和产品的成功因素是复杂的、多方面的，不可能一概而论，但失败的原因相对容易概括。

wework快速扩张和追求规模的问题从故事开始就呈现出来了，创始人亚当在这一点上似乎从不妥协，冒着失去一切的风险走在急速规模化的路上，不少评论家都认为这是wework失败的决定性因素，但如果扩张和规模意义不大，那怎么解释其他以此作为成功基石的公司？

wework属于服务型地产租赁企业，其实赚的就是价差。

尽管亚当竭力让wework向科技型企业靠拢，但按wework现有的商业模式，似乎永远无法同时满足边际成本递减和边际收益递增的双重条件。

wework的每一笔收入都严重依赖投入，这是一个受物理条件制约的生意。

不过，这种被物理条件制约的生意其实很多，为什么有些公司就能获得成功呢？

拿沃尔玛举例，沃尔玛想较大比例地提高收入，只有扩大经营规模一条路。

无论沃尔玛如何提高单店收入，数额始终是受限的。

沃尔玛的创始人山姆在创业初期与身边人的矛盾也是集中在快速扩张和追求规模上，在这一点上的冒险，两位创始人几乎是同一态度，但结局明显不同。

看过介绍山姆的文章和书刊的人可能会对比出两位创始人经营哲学的不同。

沃尔玛的山姆是个极其务实的人，对每一笔开销都是仔细再仔细。

沃尔玛在上市之前长期给予员工较低的、仅够满足法律规定最低薪资标准的收入（注：后期通过股票给予补偿）；几乎没有任何广告和消费者无法受益的营销费用；出差时早七点晨会，尽可能延长每天的工作时间，减少出差费用；在采购上为了节省每一分钱跟供货商较劲。

这样的例子特别多，为此山姆总是背负着抠门、吝啬的指责。

但所有省下来的钱，山姆并没有花在个人享乐或者面子工程上，而是统统让利给消费者，让消费者节约购物支出的同时，提高沃尔玛的行业竞争力。

wework的亚当似乎更加务虚，他经营过程中许多关于wework的相关支出都是随性的，说不清是否真的让其用户获得了实际的、提高生产力的好处，但用户的体验应该是蛮有趣的，只是这种有趣的体验在现实面前面临着是否可持续的挑战。

至于那众多的we什么之类的创意，我倒是觉得创意本身没错，只是需要想清楚创意的动机，以及真正的受益方到底是谁。

拿wegrow举例，一个公司开托儿所似乎是个笑话，但Patagonia就在公司旁边开托儿所，免除员工照看孩子的后顾之忧，不仅公司氛围其乐融融，还提升了员工生产效率和品牌知名度，最终受益者是包括其消费者、员工、股东和社会在内的众多角色，Patagonia的做法既赢了里子又赢了面子。

那wework的亚当夫妻做wegrow等等一系列新产品的动机是为了其用户、员工、股东和社会吗？

还是创造一个被虚假繁荣包裹的魔术世界？

片名为wecrashed，这个we不光是指wework和创始人亚当夫妻，应该也包括了投资人、员工等等所有泡沫推手，当然很多人会觉得员工是这场金钱游戏里的弱者，他们的获得的信息最少，不该承担任何责任，但员工的信息量真的少吗？

还是装作不知道？

GE的前总裁杰克.韦尔奇说过，CEO是一家公司里最后一个知道公司要破产的人；INTEL的前总裁安迪.格鲁夫也说过，老板是最后得知真相的人。

就好像片尾wework新任CEO说的，亚当欺骗了所有员工，但更糟糕的是，每个员工也都欺骗了自己。

投资人为了超高收益而罔顾事实、助纣为虐，镰刀从一级市场挥舞到二级市场，助推的泡沫最终掩埋了自己。

至于亚当夫妻，钱包一定是鼓起来了，可是哪里瘪下去，只有他们自己心里知道。

看这部剧，结合自己的创业经历，觉得创业很难，却也不难。

我们总在抱怨圈子不对，人家不愿意投资，但根据我自己的精力，以长期主义的坚持，一年比一年轻松，也距离成功越来越近。

所以创业其实不难，难在你是否有魄力，不断地坚持，百折不挠，永不言弃。

坚持，意味着你要将时间拉长来看，不因一二三次的挫折而逃避，将时间拉长，其实事情变简单了。

创建一个伟大的企业，你期待3年时间就功成名就，这几乎不可能，但时间拉长到20年，这完全有可能，只要你做的是对的方向，一切都只是时间问题。

其次，将时间拉长，你明确什么事情该做，什么事情不该做，这就是战略上的价值判断。

剧情在某种程度上，重燃了我对创业的激情，在某种程度上，一个愿意支持你、肯定你的伴侣，或者朋友，他们给予的动力是极大的。

这部剧集是与几周前评论的《Severance》几乎是在同一档期出现。

《Severance》是一个虚构的科幻寓言，而这部《Wecrashed》则是根据现实世界中真实存在的WeWork创业公司的兴衰史改编而成。

两部系列都探讨了理想主义导致的悲剧，及其背后的伪善。

从两个不同的角度，带给我们同一个教训：每个破产的乌托邦式豪言壮语背后，受害最深的，都是它曾经声称要保护的普通人。

👇下面是我制作的原创视频🔗：[初创玩家/WeCrashed]诓得470亿美元的真实套路｜玩转华尔街 史上最精明推销员｜每周最多亏$1亿WeWork“教主”的攀升与坠落_哔哩哔哩_bilibili本集主要内容：00:11 Some Facts 一些事实01:15 “WeCrashed”（片名）02:30 Adam05:31 Rebekah08:03 A Fraud? Or a Scam? 骗局?还是诡计?11:11 It Should Be A Lesson 吸取教训

认认真真看完了完整的8集戏，才敢来写一篇负责任的评论，因为看完了才能理解导演编剧到底想说什么。

第一集还以为是歌颂亚当和瑞贝卡二位青年的创业精神，对生活的热情，移民为了美国梦努力生存的态度，但到了第八集最后一场戏，瑞贝卡接到孙正义电话，脑海迅速反应：钱危矣的信号，于是她下场跑向海里游泳的亚当，哭喊着：钱啊，钱！

这个结尾的意思相当明确了，这对高级的人类组合，满嘴跑火车拯救地球，保护动物、提高人类意识的神棍神婆，你一跟他们提钱，他们就立刻像被踩了尾巴一样跳起来。

看结尾那段现实的采访也挺有趣。

现实里亚当的样子，比莱托少爷长得还要人畜无害，有一双纯纯的puppy eyes，说着“做你喜欢做的事，人生更有意义”的话，很美好，让人向往，让投资人和客户甘愿为夫妇二人的理想买单。

这个所谓的人生意义，和他们追逐金钱财富的欲望，二人的爱情，三个元素童话般的结合在一起，这个组合对年轻人杀伤力极大，会有人真心相信这二位代表了一种新的财富模式，追求心中所爱，必定有财富回报还有幸福。

我相信即使在亚当退出了we work之后，仍然有创业者会以他为模版，学习效仿他的行为模式。

他的成功颇有代表性，如何利用媒体，用最低（不值钱）的价值观输出，得到大众的信任，再利用大众的注意力将概念商品化，忽悠资本入局，资本入局，媒体更加追捧，于是大众更加肯定这样的成功，他就会越来越成功，走上了马太效应的康庄大道。

我好奇的是，有没有任何人清醒一点，看到亚当和他的那套商业概念根本不赚钱，还是被狂热的资本市场和盲从的大众带跑偏？

看完最后一集，才知道他们真是全部带跑偏。

事情的转折点出在亚当自以为的巅峰时刻，跟他老婆弄出来的招股书，贻笑大方，英国来的那位经理说：我们会他妈的被笑死的。

可是董事会大多数人依然支持他，这对夫妻弄出来的令人瞠目结舌，完全没有专业性的招股书，终于触及了人类的智商底线，特别是更多金融专业人士能看到这份招股书，才让那些投资银行家猛然清醒，老子一直被这人忽悠啊，原来他P都不懂。

亚当不懂经营，不懂企业管理，他的唯一专业能力就是一个销售的能力，他只擅长这一件事——跑到客户那里去拉人劝说人签合同，他从始至终就是一个销售。

之后，从剧情上看，他再也没有在企业经营上有学习和进步，外行、不尊重专业到了招股书这里终于暴露。

这样的人，因为他有最为炫目迷人的演说，擅长sell in蛊惑人心的价值观，这种东西对缺少独立思考能力的大众和媒体、以及被大众和媒体影响判断力的投资人那里，屡试不爽。

人的认知会被假想的利益所蒙蔽，产生只看事情的一面，看不到另一种可能性的状况。

亚当的投资人布鲁斯，是应该最早了解亚当真相的人，但是他也是最后才明白的，因为大家都明白了他才明白，他像我们每个普通人的认知水平。

那种大干快上、很快垄断市场，大把的钱就马上能挣到了的氛围之下，只看到希望看到的那些，而对亚当私吞公司的财富，挥霍无度，无节制扩张，这些都能视而不见。

面对利益诱惑，大脑失灵，这是人类出厂设置的bug。

在2013，2014年那段时间，北京大街上会看到那些创业公司，到处让人扫码洗车，app送服务上门，那时候互联网的热钱到处都是，但现在已经归于平静，再也不会有人以为这种扩张的日活量都能带来财富，因为有人失败过了，大浪淘沙已经淘洗过一遍。

可是人们还会被新的模式忽悠，还会相信那些财富梦想，赴汤蹈火地进入，如果能有亚当的口才，忽悠时的厚脸皮，纯真的样子，诱惑人心的演讲，欺负人时候的嚣张跋扈，自我膨胀时产生的无所不能的幻觉，你说不定就可以成功净资产多少亿，最后成功套现多少亿离场的那一个。

所谓“独角兽”的创业者和资本热钱欢迎人类的低智商，膨胀，盲从，以及人性中无边无际的虚荣和贪婪，这些都是让人大脑失灵，即使你是一个身经百战的老江湖，如投资人孙正义那样，也被忽悠不误，人类大脑挺容易在美丽的言辞、美好愿景面前失去工作能力。

这部剧挺真实地展现了这种疯狂模式的创业：人类智商的可笑，看着是一个火坑，但因为幻觉上火坑里有黄金也是要跳下去的。

资本家大佬遇到亚当这样的巧舌如簧的掮客，他给你建立想象空间，让你产生如果怎样就会怎样的幻觉，如果不怎样就错过了一次机会，这个话术太好使了。

商业谈判技巧倒是亚当最擅长的。

最后一集里，孙正义半夜来电开出了价格4个亿让他套现离场，亚当毫不犹豫地拒绝。

在大家博弈的时候，看谁能撑到最后了，果然最后孙正义不断加价。

亚当说，他开了一次价格，一定会开第二次。

过于desperate的时候，大脑会失灵，会急于得到一样东西，只在乎这一件而忽略其他。

创业者最会利用投资者这个弱点。

真实生活里，亚当和他的神婆老婆得到了巨大的财富，这辈子也花不完的钱。

普通人没有他那么厚的脸皮和那么好的口才，也没有那么好的运气，没有就没有吧，不必影响人生观，只当看了个热闹😂

根据真实故事改编的共享办公创始人和媳妇把一个皮包公司经营成上百亿估值的科技公司，然后套现脱身的故事。

创业不但要有7*24的体力，更需要激情和煽动人心的言语表达力。

这对创业夫妻档真是天造地设的一对，有强大的精神力量，不同于常人的思维，又有敏捷洞察的商业头脑，不是一般人可以玩的来的。

安妮海瑟薇在片里一如既往的美，衣品相当在线。

男主的演技也很不错，把初创企业CEO的形象诠释得很到位。

看到他，脑中瞬时闪现出很多新锐APP企业的领头人物。

虽然影视剧的表现会高于生活，但也是了解这些商业新贵的一个好的角度。

值得花时间来看看。